時尚界數十年來總是把「牛仔、丹寧」與不景氣畫上等號；唯近年來，無論精品時尚品牌或快時尚均積極推出機能化與智能化、或環保棉所製成的牛仔褲、外套、裙裝、甚至上衣等，把牛仔、丹寧重新拱上時尚界尖端商品，而使得牛仔、丹寧即使是不景氣時尚，依舊市場不墜。
去年牛仔業龍頭Levi’s所研發的Project Jacquard智能夾克在時裝業掀話題，今年上市後，透過手滑衣袖即可控制手機通話與音樂播放，智能化牛仔衣料是透過編織方式賦予科技價值，而透過丹寧布料的創新，機能化牛仔褲、牛仔衣，也是近三年牛仔市場止跌的救命稻草，除了牛仔品牌Levi’s、Lee等均在機能性布料做設計，包括UNIQLO、GAP、H&M、ZARA等快時尚品牌也將機能性牛仔褲銷售到極致。
Gap大中華區副總裁吳秀美指出，近年牛仔專區均帶動業績成長兩位數，而在2017秋季新品中，則以塑型丹寧推陳出新，毛邊和補丁等街頭潮流元素融入經典簡約的丹寧之中，打破牛仔沉悶的刻板印象；塑形丹寧與紡織布料的完美結合、飛行夾克與修身小腳褲的經典搭配、以及運動時尚與街頭隨性的碰撞，無不傳遞品牌的時尚兼容性。
為了將全新的2017秋日時尚帶給每一位台灣的消費者，Gap攜手與Yahoo奇摩超級商城合作，推出超級商城Gap官方旗艦館，消費者將可第一時間掌握當季最新流行資訊，線下試穿、線上下單，且根據台灣線上購物習慣，提供便利超商取貨服務。
日本Right-on丹寧專賣店則在秋季推出全新丹寧WASHI DENIM 「和紙丹寧」，因傳統纖維裡帶著空氣，能使商品呈現極輕量、吸濕排汗、速乾，達到冬暖夏涼等優越效果，擺脫一般丹寧給人厚重、不透氣的不適感，同時更維持丹寧的質地，呈現令人驚豔的輕盈肌膚觸。
Right-on指出，和紙丹寧是結合可製成和紙的馬尼拉麻交織而成，縱線則使用歷史悠久的日本丹寧布製造商KAIHARA所織出的染紗，緯線以日本傳統技術為基礎加以進化而成的獨家和紙線，和紙的特色在於它的纖維比較長，因此即便薄也很強韌、使用壽命長。
除了智能化、機能化，環保也是牛仔丹寧重點，Gap的Pants Formation就是以30％回收重新製造的牛仔系列。
而去年舒淇的婚紗出自H&M Conscious Exclusive系列，則是逾26％的衣物產自有機棉或可回收材質，目標是2030年前所有產品都能環保製造。
H&M指出，推出的回收材質牛仔褲，價格介於29.99至49.99美元，與一般牛仔褲價格相差無幾。
H&M推出「Conscious」環保系列，面料分為2種，一種是有機無汙染的，推出不少孕婦裝和嬰兒服，一種是可回收再生面料，像是牛仔褲衣等。
參考資料
http://www.chinatimes.com/newspapers/20170812000223-260204