天貓國潮來了傳遞中國品牌時尚態度
國潮崛起正在成為中國時尚的代名詞，除了常駐時裝周的華人設計師品牌數量逐年上升，越來越多的中國品牌走出國門。品牌背後，離不開天貓國潮來了等平台的探索及推動，IP“Tmall China Cool”的打造即是天貓致力於驅動國潮成為世界潮的決心，此前已經將太平鳥等新國貨品牌推向國際潮流尖端，大膽展現國潮魅力。
伴隨2020秋冬時裝周開秀，天貓國潮來了在國潮出海這一重要策略下，繼續以Tmall China Cool布局全球時裝周，疫情之下破局而立，攜手馬克華菲、密扇兩大品牌登上米蘭&紐約時裝周。同時，結合趨勢中心的消費者大數據，天貓國潮來了以先鋒角度預測2020潮流趨勢，權威發布#初春工裝風##系帶國風外套##復古燈芯絨##仙女風單鞋##拼色帆布鞋#五大關鍵詞，引領平台商家品貨品結構及改革方向，助力品牌擴大全球時尚聲量。
跟隨天貓國潮來了的腳步，密扇MUKZIN率先呈現2020秋冬一季紐約時裝周的開幕秀，深入詮釋傳統中國美學體系的當代化表達，藉由傳統非遺工藝在女式工裝外套的基礎上融入國風設計，或是將改良旗袍搭配燈芯絨面料，一系列巧思下讓東方復古韻味與未來摩登感並存 ;馬克華菲則打破傳統定義，將解構的木版畫圖案印製在休閑外套上，打造有“型”有“料”的初春工裝風，帶動新的時髦趨勢。
在國潮風盛行的當下，浮於色彩、傳統民族元素等視覺層面的國潮難以深入消費者內心、保持長久旺盛的生命力。因此，天貓國潮來了進一步發揮平台資源整合能力，結合中國年輕消費者的文化洞察，幫助品牌打造跨界貨品，一展新銳時尚態度。
本次時裝周期間，密扇與哈爾濱啤酒突破領域界限，設計“一起哈啤 一碰就發”的發財腰包，俘獲一批年輕消費者。同時，馬克華菲以“東方紅”主題發布2020F/W全新設計系列，更是用來自東方的故事與文化，為全球潮流文化注入一股新的活力。
此次天貓國潮來了基於自身的平台力量，以國際時裝周作為引爆點，通過Tmall China Cool嫁接起雄厚的國際時尚資源，幫助中國品牌搭建展示自我的能量場，也為國內消費群體間帶來零時差的時尚潮流態度。時逢疫情，天貓多舉措賦能品牌新裝上陣，更是帶動社會話題討論，為品牌商家迎來早春復蘇奠定基礎。
除了挖掘潮流趨勢，嘗試跨界營銷外，天貓國潮來了還將眼光投注在更深的精神層面。在今年巴黎時裝周因疫情延期的背景下，天貓國潮來了攜手ICICLE發布春季新款，克服品牌行程推遲等困難，傳達品牌“輕行世界”的主題理念，引發公眾思考如何讓時裝對環境產生更輕的影響，探討一種更自然健康的生活方式，從而拓展了「國潮」這一概念的外延：不僅是前衛先鋒意義上的“潮”，也是將東方的文化理念變成一種“潮流”。
中國品牌的每一段轉變，都在觸碰青年一代的感知。如今，國潮、新國貨儼然勢不可擋，並且不限於傳統意義上的服飾潮牌，而是一種文化消費，覆蓋文創、零售等多個領域。未來，在國潮出海的策略支持下，天貓國潮來了將持續賦能中國品牌升級，為品牌築建強文化內核，全面喚醒中國創造的力量，逐步建立國人的文化自信。
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