有新藝 Tmall Art助力男裝品牌時尚升級

2020年1月5日，Tmall Art聯合五位青年藝術家和七大男裝品牌在北京紫雲軒共同發起名為“新年有新藝”的時尚男裝藝術大賞及時裝秀。此次 Tmall Art“新年有新藝”時尚男裝藝術大賞及時裝秀為時尚進行藝術解讀，通過藝術化的表達形式提升品牌表達的張力，在時尚和藝術的碰撞和交融中創造出當代男性的時尚范示。

藝術跨界時尚，或者說藝術跨界商業，是近年眾多國際國內品牌的重要營銷手段之一，從GUCCI創意總監 Alessandro Michele 接管 Gucci，跨界風格獨特的藝術家們：Coco Capitán、Angela Hicks 以及 Petra Collins。從DIOR X KAWS、到迪奧首次邀請中國藝術家洪浩設計 Lady Dior 手袋。再到中國李寧X紐約時裝周，以互聯網為依託、專註消費者生活方式的跨界營銷基本是時尚產業營銷的大勢所趨。

此次Tmall Art在2020天貓年貨節期間發起的“天貓有新藝”活動，聯手五位青年藝術家代表性作品的文化主張鏈接馬克華菲、暇步士、JackJones、美特斯邦威、森馬五個品牌的品牌個性，跨界創作了系列聯名服裝系列，不僅在保留藝術作品原本的美學價值基礎上，也讓跨界設計的服裝成為文化載體，讓品牌個性產生更多想象和品牌個性的黏性，在與年輕消費群體的情感鏈接上產生共鳴。

例如暇步士X曾亦心的“不止是彩虹” 由紅、橙、黃、綠、藍、紫六種顏色組成彩虹，分別代表着生命、癒合、陽光、自然、寧靜和諧、精神，既充滿了個性的表達也蘊含着群體的力量與美學象徵，更代表所有開放，包容的生活方式與態度。這是當下年輕群體的個性表現，也是他們在不斷的創意與突破中享受生命的樂趣的共同的主張表達。

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