疫情大考下 進退兩難的時尚行業

疫情大考下 進退兩難的時尚行業

  時裝月結束了,但時尚行業需要擔心的不僅僅是中國市場。  
  隨着意大利成為疫情最嚴重的海外國家,歐洲成為新的風暴中心,歐盟27個成員國全部出現新冠肺炎病例。關停的工廠、空蕩蕩的街道、閉門的商鋪,在這裏重新上演。  
  上周全球股市震蕩,諸多奢侈品公司股價大幅下挫,Michael Kors、Versace、Jimmy Choo母公司Capri Holdings ltd.下跌逾40%;擁有Coach、Kate Spade和Stuart Weitzman的Tapestry inc.下滑約31%;Calvin Klein及Tommy Hilfiger母公司PVH則損失近40%。  
  對疫情的恐懼蔓延到了時尚行業的前端後台。繼Gucci、Fendi、Celine等多個奢侈品牌意大利門店暫停營業后,法國也於近日關閉所有“非必需”場所,巴黎的老佛爺百貨、春天百貨等都將無限期停業。在疫情逐漸加重的美國,大都會藝術博物館於本周一宣布,一年一度的時尚盛會Met Gala將不會在5月4日如期舉行。  
  早前,貝恩諮詢的一份最新報告显示,今年奢侈品行業的銷售額可能損失300億至400億歐元,這意味着行業收入將減少約15%,而這一數據是在意大利封城之前作出的預測。  
  進入3月下旬,“歐洲戰場”的暴發讓全球抗疫陷入持久戰,時尚品牌們不得不早日開展自救。  
  進退兩難  
  世衛組織(WHO)宣布新冠肺炎疫情構成全球“大流行”后不久,華裔設計師品牌3.1 Phillip Lim決定暫時關閉紐約、洛杉磯、倫敦和夏威夷的威基基門店,直至形勢好轉的一天。  
  觀望了近兩個月全球疫情,其創始人林能平(Phillp Lim)在Instagram上感嘆,這是一個艱難又無奈的選擇。作為獨立設計師品牌,其北美和歐洲客戶在整批售貨市場上分別佔到39%和25%,與此同時,电子商務佔比不到20%。  
  與美容等大眾消費品在線銷售節節攀升不同,目前奢侈品行業的在線銷售比例不足一成,電商銷售即時增長亦完全無法彌補線下銷售的絕對損失。  
  受此拖累,全球最大奢侈品集團LVMH本周一開盤大跌超8%,今年以來已累計下滑31%,其CEO、法國首富阿諾特(Bernard Arnault)個人財富也大幅縮水,是彭博富豪榜上今年身家蒸發最多的富豪。  
  對眾多深陷困局的時尚品牌而言,關店只是第一步。“我們減少了員工的國際和國內出差,暫時關閉高風險地區的門店和辦公室——員工的安全始終是第一位,在這個前提下,保持公司可持續的、高效的運營。”3.1 Phillip Lim CEO周絢文(Wen Zhou)在答覆第一財經的郵件中寫道。  
  在時尚界,多數知名品牌靠配件、內衣、家居線獲取高額利潤,比如Calvin Klein早在2015年就靠這些賺到了820萬美元。但在兩位創始人的堅持下,至今3.1 Phillip Lim的利潤大部分仍來自主營業務——女士成衣。  
  不過,從Coach、Michael Kors到Tory Burch,要想在線上售賣一兩千美元的成衣系列,都不是易事,而設計師品牌的小眾性又強化了線上線下消費場景之間的隔閡。  
  一路帶領3.1 Phillip Lim從初創品牌到最成功的華裔設計師品牌之一,周絢文也注意到了線上布局、觸達年輕消費群體的必要性。“全球動蕩產生了很多挑戰,比如氣候問題,辦公方式的轉變,我一直堅信,哪裡有挑戰,哪裡就有成功的種子。我們是全球服裝行業一個很小的組成部分,所以我感覺還有很大的增長空間,尤其是芳香、美妝、家居等。我們剛剛摸到了皮毛,而時機很重要。”  
  在中國,周絢文發現,圍繞兒童產業有着巨大的商業潛力。“家長願意為了孩子投入很多,所以我們也在尋找合適的機會,聯名發布或者聯合營銷,去開拓這個市場。”  
  為亞裔發聲  
  隨着新冠肺炎疫情蔓延,對華裔乃至亞裔的污名化和種族歧視引發全球關注。  
  林能平在接受CNN採訪時提到,同事的孩子因為亞裔身份在學校被公然挑釁,令他很難過。作為泰國華裔,為躲避柬埔寨內戰,兒時他跟着父母搬到美國南加州,母親是縫紉工,父親則做了職業撲克玩家,生活艱苦,所以他格外珍惜來之不易的幸福。  
  “新型冠狀病毒正在威脅全人類,以種族主義和仇外心理對待亞洲族裔,不會讓我們免受病毒侵害,因為它不會區分種族、性別或膚色。”他寫道,什麼比新型冠狀病毒更具傳染性?種族歧視。  
  因為這場疫情,華裔遭遇了不公平對待,包括言語侵犯、權益漠視等,作為一直在為華裔和亞裔群體發聲的人,周絢文覺得,在自己的成長過程中,華裔或者說亞裔一直是“透明人群”,沒怎麼被主流媒體關注,也沒有自己的聲音。  
  1985年,12歲的周絢文和家人從寧波移民來到美國,住在紐約唐人街地蘭西街,那時她還不會說英語。21歲時,精明能幹的她就通過經營面料銷售生意,開始了第一次創業,5年後又創立了第二家公司。但幾次創業的過程,她都因為華裔、女性的身份,多多少少碰壁過。  
  這也是她決定在服裝事業之外,和夥伴一起創立i see的原因。這個網站跟訪談、美食、美妝有關,更像一個生活方式的博客。但在周絢文的設想中,它是有趣的、好玩的,而不是文學化的、太深奧的,能夠讓年輕人找到與當下的關聯感。“我們寫下這些故事,展示亞裔女性的多樣化,希望未來能成長為一個社區。”  
  “另一方面,媒體很看重亞裔,因為他們代表着購買力和商業價值。”她話鋒一轉。貝恩諮詢的報告显示,2019年,全球奢侈品總銷售額的35%都來自中國消費者,而全球奢侈品銷售約90%的增長都由中國消費者帶動。  
  過去這段時間,林能平和周絢文一直密切關注着疫情動態。這月底,他們與某葯業品牌聯合設計的公益款酒精和公益T恤將在京東陸續上線。林能平在包裝上繪製了一個大大的愛心,熱烈的紅色代表愛與希望,最終公益活動的收益將捐給慈善基金會,幫助受疫情影響的孩子們。網站內容來源http://www.online.jx.cn/【其他文章推薦】

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